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El sector de juegos y apuestas es uno de los anunciantes que más creció en España en 2011

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En 2011, según los datos que ha registrado el Estudio de la Inversión Publicitaria en España 2012, realizado por la empresa InfoAdex que controla la actividad publicitaria en dicho país, cuatro sectores han dominado la inversión en los medios convencionales: automotores, distribución, belleza y finanzas, cuya inversión en conjunto está por encima del 40% de la tarta publicitaria. Además, ha desaparecido un sector histórico, tabacos, pero se ha añadido otro nuevo: juegos y apuestas. Aun así, este año InfoAdex ha controlado 31.123 anunciantes, 2.000 menos que en 2010, lo que significa que hay 2.000 anunciantes que han dejado de hacer publicidad o, incluso, habrían desaparecido.

El sector de anunciantes que más ha crecido ha sido el de equipos de oficina y comercio (24,7%), favorecido por el desarrollo tecnológico y la adopción de nuevos equipos en las empresas; seguido por juegos y apuestas (14,5%), finanzas (12,5%), textil y vestimenta (13,3%), e industrial, material de trabajo y agrope (1,5%). Y es que en época de crisis es natural que todo lo que tenga que ver con el juego y las apuestas aumente. Además, el crecimiento en el sector financiero se ha visto fomentado por el lanzamiento de Bankia, entidad financiera filial del Banco Financiero y de Ahorros, o las fuertes campañas de compañías como la aseguradora Verti, además de los anunciantes tradicionales de este sector.

Por grupos

El Corte Inglés –primera empresa de distribución española que actualmente ostenta liderazgo en el comercio electrónico –, es el primer grupo anunciante en el ranking de marcas, con una inversión de 171,3 millones de euros aunque ha decrecido un 1,7%. Le sigue la multinacional de bienes de consumo, Procter & Gamble, con una inversión de 123,8 millones y una caída del 6,3%; grupo Telefónica, con una inversión de 113,4 millones y una caída del 13,4%; el grupo internacional de cosméticos y belleza, L’Oreal con 92,2 millones y una caída del 12,6%, y el grupo Volkswagen, con una inversión de 85,1 millones y una caída del 23%.

Por debajo, otros anunciantes como Grupo Peugeot-Citroën, el operador de telefonía móvil Vodafone España, ING Group, Grupo Danone y Grupo France Telecom. ING Group, –institución financiera de origen holandés que ofrece servicios de banca, seguros e inversiones –, por su parte, fue el único anunciante que ha logrado incrementar su inversión este año, en un 27,3%. En conjunto, estos 10 anunciantes generaron una inversión controlada de 862,2 millones de euros.

Individualizados

Por otro lado, como anunciantes individualizados P&G encabeza el ranking, generando un 2,6% del total de la inversión publicitaria controlada. Por debajo están Telefónica (113,3 millones), El Corte Inglés (99,8 millones), L’Oreal España (92,1 millones) y Volkswagen Audi (65,7 millones). Han crecido ING, ONCE (42,6 millones) y Coca-Cola (36,1 millones). La suma de las inversiones publicitarias de los veinte primeros anunciantes de 2011 supone el 23,3% del total de la inversión publicitaria controlada, aunque en conjunto han caído en torno al 9%. Por ranking de medios y notoriedad, el líder de 2011 ha sido El Corte Inglés, seguido por Movistar, Vodafone, Coca-Cola, Renault, Orange, Carrefour, Seat, Audi y BMW.

En medios convencionales, P&G ha sido el mayor anunciante en televisión, con una inversión de 102,7 millones. Por debajo se han situado Telefónica (74,3 millones), L’Oreal (71,9 millones), Danone (43 millones), Vodafone (36,6 millones).

En diarios, el primer anunciante ha sido el grupo El Corte Inglés, con Viajes El Corte Inglés a la cabeza. Volkswagen-Audi se ha situado en tercer puesto por encima de Telefónica, Viajes Halcón, Viajes Iberia y BMW Ibérica. En prensa diaria, los 10 primeros anunciantes invirtieron 119 millones de euros, un 12,33% del total en medios.

En cine, en cambio, Coca-Cola ha sido el primer anunciante, con una inversión de 5.608.522 millones de euros, un 21,8%; seguido por Vodafone, Loterías y Apuestas del Estado y Campofrío. En exterior las teleoperadoras han ocupado mayoritariamente el espacio publicitario, con Telefónica a la cabeza, con una inversión de 13,8 millones de euros, seguida por France Telecom, 9,039 millones y Vodafone con 8,6 millones. Y en Internet, ING con 11,9 millones, Banco Español de Crédito, Telefónica y Volkswagen han sido los principales anunciantes.

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Fuente: www.marketingdirecto.com